Колонка редактора

Отзывы и комментарии − это мощные маркетинговые инструменты, способные влиять на потребителей не хуже рекламы и продающих текстов, увеличивающие рейтинг компании или отдельного товара. Прежде чем что-то купить, заказать или воспользоваться определенными услугами, люди хотят знать мнение и опыт предшественников. По статистике, до 70 % потенциальных покупателей читают отзывы непосредственно перед покупкой. Но реальность такова, что не более 20 % клиентов оставляют отзывы на сайтах, на которых совершали покупку, причем большинство из оставленных – негативные.

Страница «О компании» («О нас», About Us, «Общая информация») – одна из первых ссылок, кликаемых готовыми к целевому действию посетителями сайта, причем спрос на 100 % естественный. Но, как показывает практика, в большинстве случаев информация на странице представляет собой шаблонную оду «самой надежной и динамично развивающейся команде профессионалов».

Многие начинают свой путь в копирайтинге с бирж контента. Но новичка часто одолевают сомнения: хватит ли его умений и навыков, чтобы удержаться на плаву среди сотен (и даже тысяч) конкурентов? Сегодня поговорим о том, кто может работать на биржах копирайтинга и насколько полезен такой опыт.

Примеров удачных историй, или сторителлинга, с помощью которых был успешно раскручен тот или иной бренд, масса. Но они настолько разнятся между собой, что очевидной формулы удачного подхода или методики вывести невозможно. У одних историй «выстрелила» такая тема, и она же, использованная в раскрутке другого бренда, почему-то не сработала. В чем же секрет успешного сторителлинга?

В сети встречаются тысячи сайтов, созданных еще в эпоху становления бизнеса в интернете. И даже если некоторые из них имеют неплохие позиции в поисковой выдаче, пройдет еще какое-то время – и непрезентабельный, несовременный и неполезный для пользователя сайт останется за чертой заветного ТОПа. Одна из основных причин – устаревший контент. Давайте вместе разбираться, когда пора его обновлять.

Техническое задание, или на языке SEO ТЗ, – это инструкция для автора, содержащая требования к тексту и другую информацию, необходимую для работы. Но у начинающего копирайтера многие пункты задания могут вызвать вопросы. Бесконечно дергать заказчика с просьбами пояснить требования ТЗ не только непрофессионально, но и некорректно. Расскажем, из каких пунктов обычно состоит техническое задание и что они обозначают.