Блог для копирайтера

Главная страница – это визитная карточка сайта. Она производит первое впечатление и является своеобразной ловушкой для потенциального клиента, обеспечивающей последующие целевые действия. С одной стороны, «главная» должна раскрывать суть деятельности, основные предложения и конкурентные преимущества компании, а с другой – быть нескучной, иметь привлекательные дизайн и юзабилити. Попробуем разобраться, как получить эффективную главную страницу с максимальной конверсией.

Мало наполнить страницы сайта текстами – нужно сделать их уникальными, понятными пользователю и оптимизированными для поисковых систем. Давно позади времена, когда можно было использовать огромное количество ключевых слов, не обращая внимания на качество их вхождений. Теперь нужно учитывать как «технические» характеристики, так и привлекательность для посетителя.

Если раздел «Новости» на сайтах компаний еще худо-бедно обновляется, то с разделом «Блог» в большинстве случаев дела обстоят совсем печально. Как правило, в нем «болтается» пара древних публикаций, содержащих абсолютно неинтересную для стороннего читателя информацию, вроде фотоотчета с последнего корпоратива или дежурного поздравления клиентов с Новым годом или 23 Февраля. И кому, по-вашему, нужен такой блог?

Вечная «головная боль» любого копирайтера – органичное вписывание в текст ключевых словосочетаний со словами «купить», «цена» и «продажа». Редко кому удается сделать это незаметно, ведь глаз у нынешних пользователей хорошо наметан. Всего одна неудачная фраза с «кривым» вхождением – и посетитель уже испытывает нескрываемое раздражение. Как же употреблять ключи так, чтобы после их прочтения не хотелось сразу закрыть сайт?

Сложно ли написать хороший текст на промышленную или «околостроительную» тематику? Да, сложно. Иногда очень сложно. Но самое трудное заключается вовсе не в том, чтобы разобраться в технических особенностях предлагаемых компанией компрессоров или отопительных котлов.

Настоящий копирайтер – не просто случайный человек с биржи, который взялся написать вам тексты по бросовой цене в 1 доллар. Это специалист, сочетающий в себе качества маркетолога, психолога и SEO-оптимизатора. Как и профессионалы из любой другой отрасли, на дороге он не валяется. Как же отличить хорошего копирайтера от плохого еще до того, как он начал с вами работать?