Блог для копирайтера

При разработке и оформлении интернет-ресурса, продающего товар или услугу, нет неважных страниц, поскольку каждая из них подводит клиента к концу воронки конверсии. Очень часто недооценивается важность страницы «Оплата», которая формирует окончательное решение потенциального покупателя о заказе/покупке.

Все еще пишете в разделе «Контакты» 2 городских номера и факс? Значит, ваши представления о способах коммуникации безнадежно устарели! Размещая на сайте неполную информацию о способах связи, вы лишаетесь многих потенциально выгодных контактов.

Главная страница – это визитная карточка сайта. Она производит первое впечатление и является своеобразной ловушкой для потенциального клиента, обеспечивающей последующие целевые действия. С одной стороны, «главная» должна раскрывать суть деятельности, основные предложения и конкурентные преимущества компании, а с другой – быть нескучной, иметь привлекательные дизайн и юзабилити. Попробуем разобраться, как получить эффективную главную страницу с максимальной конверсией.

Мало наполнить страницы сайта текстами – нужно сделать их уникальными, понятными пользователю и оптимизированными для поисковых систем. Давно позади времена, когда можно было использовать огромное количество ключевых слов, не обращая внимания на качество их вхождений. Теперь нужно учитывать как «технические» характеристики, так и привлекательность для посетителя.

Если раздел «Новости» на сайтах компаний еще худо-бедно обновляется, то с разделом «Блог» в большинстве случаев дела обстоят совсем печально. Как правило, в нем «болтается» пара древних публикаций, содержащих абсолютно неинтересную для стороннего читателя информацию, вроде фотоотчета с последнего корпоратива или дежурного поздравления клиентов с Новым годом или 23 Февраля. И кому, по-вашему, нужен такой блог?

Вечная «головная боль» любого копирайтера – органичное вписывание в текст ключевых словосочетаний со словами «купить», «цена» и «продажа». Редко кому удается сделать это незаметно, ведь глаз у нынешних пользователей хорошо наметан. Всего одна неудачная фраза с «кривым» вхождением – и посетитель уже испытывает нескрываемое раздражение. Как же употреблять ключи так, чтобы после их прочтения не хотелось сразу закрыть сайт?