Закажите копирайтинг

заполните бриф скачать
+375(17)

395-79-93

ГлавнаяБлог для копирайтераКолонка редактораКак правильно заказать текст на сайт

Как правильно заказать текст на сайт

03 февраля 2015

Тексты на сайте говорят даже тогда, когда вы молчите

Не зря многие копирайтеры утверждают, что рекламный текст на сайте – это ваш продавец, который работает без выходных и отпуска, оплачивается один раз и может быть уволен без проблем с профсоюзом и КЗоТом.

Вы не задумывались?

Все это именно так. И знаете что? Непродающие и нерекламные тексты делают то же самое – 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, 365 дней в году они рассказывают о вас любому встречному. Да-да, именно о вас, даже если они повествуют о металлочерепице или агротехнике для обработки свекловичных полей. Каждый текст на вашем сайте говорит о вас.

  • О том, как вы относитесь к сайту, что вы думаете о своем клиенте, как вы планируете продажи – все это можно узнать, почитав тексты на вашем сайте.

И если вы заказали их оптом на бирже или скопировали у конкурента, то это сразу будет видно.

Если бы вы покупали автомобиль...

Вы бы очень внимательно обдумали покупку. Будет ли это хэтчбек для ежедневной эксплуатации или вторая машина для супруги? А может, свежайшая модель этого года – и ваш недруг будет нервно жевать галстук, наблюдая, как вы паркуетесь на офисной площадке?

Вы думаете не только об эксплуатационных качествах автомобиля, вы непременно задумываетесь об имиджевой составляющей, верно? Конечно, ведь вы отдадите за автомобиль солидные деньги, и каждый может видеть, как вы на нем ездите.

Тексты на сайт стоят не так дорого.

  • Но они не просто влияют на ваш имидж, они его создают!

Позаботьтесь о своем имидже – закажите хорошие тексты, это легко!

Чтобы тексты для вашего сайта были подлинным лицом вашего бизнеса, нужно вложить в них часть себя.

Шаг первый. Прежде чем заказать, подумайте

Задумайтесь об общей направленности текстов.

  • Чего вы ждете от посетителя,
  • что вы хотите ему сообщить,
  • кто он – ваш посетитель?

Именно на эти вопросы вы должны быть готовы ответить, именно для этого каждый понимающий свое дело копирайтер предлагает вам заполнить БРИФ.

  • Бесплатный совет: Если копирайтер не прислал вам бриф или хотя бы коротенький список вопросов, срочно ищите другого исполнителя.

Шаг второй. Будьте честны

Заполняя бриф, не копируйте туда абзацы с вашего старого сайта или фрагменты, которые вам нравятся на других сайтах.
Вообразите, что вы повстречали своего одноклассника, которого не видели много лет, и хотите предстать перед ним в самом выгодном ключе. Вы обязательно вспомните все привлекательные стороны вашего дела, даже если это будет всего лишь бесплатная улыбка вашей симпатичной секретарши.
Эта абсолютно уникальная информация позволит копирайтеру написать поистине прекрасный текст.

  • Рассказывайте детали.

Шаг третий. Ставьте цели

Каждый текст на сайте размещается не просто так. Самое главное, чего вы должны ждать о сайта, – обратная связь, отдача.

Вы не просто вышли в интернет «погулять», вы хотите получать с сайта звонки, письма, а если это интернет-магазин, то и прямую прибыль. То есть каждый текст должен работать на вас – подталкивать читателя к совершению какого-то действия. Какого? Зависит от вашей стратегии.

  • Текст на главной должен помочь посетителю понять, что он может получить на вашем сайте.
  • Тексты на страницах услуг должны демонстрировать выгоды ваших услуг, помогать посетителю сделать выбор и – обязательно – призывать сделать этот выбор.
  • Тексты в каталоге продукции должны давать подробную и актуальную информацию, и обязательно – подсказывать, что сделать дальше (положить в корзину, позвонить и пр.).
  • Бесплатный совет: После прочтения любого текста вы сами должны понимать, чего от вас ждут.

Вы заказали тексты. Как их оценить?

  • Грамотность

Самая простая проверка. Включите в вашем Ворде проверку орфографии и пунктуации. Откройте текст. Видите подчеркивания красным? Это ошибки. Их быть просто не должно.

  • Уникальность

Никто не ждет от копирайтера, что он напишет новую «Анну Каренину». Но его статья не должна состоять из чужих абзацев. Для проверки на уникальность вы можете использовать бесплатные средства. Например, http://advego.ru/text/ – здесь вы можете проверить и орфографию, и уникальность, и соответствие тематике. На http://www.etxt.ru/antiplagiat/ можно воспользоваться онлайн-проверкой уникальности.

  • Структура

Очень простой признак качества текста. Подзаголовки, списки, явно выраженные смысловые блоки – все это показывает, что копирайтер понимает, о чем пишет, и понимает, как донести мысль до читателя. А еще – понимает, что эти признаки очень хорошо распознаются поисковыми системами.

А теперь более серьезные проверки.
Вы подошли к делу грамотно, заполнили бриф, описали, чего ждете от текста.
Проверьте, что получилось.

Снова три шага

  • Говорит ли текст на языке вашего потенциального клиента?
    Сомневаетесь? Тестируйте!
    Покажите текст тому, кто принадлежит к вашей целевой аудитории.
  • Говорит ли текст о действительных преимуществах вашей компании и выгодах для ваших клиентов?
    Увидели набор шаблонных фраз «нашу компанию отличает индивидуальный подход...» – перечитайте свой бриф, может, вы так и написали?
  • Понятно ли, что должен сделать ваш посетитель?
    Если текст обрывается на «...наши ёлки самые зеленые в городе» и вы не видите призыва «приходите и купите у нас ёлку» – отправляйте статью на доработку.

Еще один бесплатный совет

Не забывайте про оформление. Обычно говорят, цитируя известный анекдот, «Вам шашечки или ехать?» Так вот здесь вам нужно и шашечки, и ехать.

Не забудьте, что текст не будет эффективен, если он набран мелким шрифтом и все заботы копирайтера о подзаголовках были погублены при копировании на сайт.

  • Текст, похожий на серую унылую стену, так и встанет бетонной стеной на пути вашего потребителя к вашим услугам.

Сапожник без сапог

Простите, чуть не забыли! Если вы хотите заказать текст у нас, нажмите на большую красную кнопку вверху страницы, ее нельзя не заметить, или сходите по ссылке: //protext.by/order-copywriting/.